品牌溢價，品牌向消費者傳遞了什麼資訊？

乙個品牌所代表的，它的文化價值、品質、影響力、消費觀念，都是要傳達給消費者的。

新品牌沒有知名度，沒有形象定位，消費者不會在這個新品牌中看到任何資訊

現在的品牌是乙個標誌，一張名片，被這個品牌加冕後，它的價值、它的影響力都是無可比擬的。

品牌一般都有影響力和知名度，比如一些品牌會邀請明星來造人氣，讓消費者購買。

產品的知名度，產品的質量，產品的設計，都是從品牌傳遞給消費者的，同樣的事情，有了品牌的名字，就成功了。

除非品牌向消費者傳達價值和影響力，否則品牌就無法提供價值和影響力。

品牌溢價是品牌的附加值，說明品牌已經實現了自己的品牌價值，同樣的事情，多個品牌，**會成倍增加，這就是品牌溢價。

我認為，品牌產品的使用效果和品牌的影響力會促使消費者大量購買。

品牌溢價顯示了品牌的影響力，體現了品牌自身的價值，也是品牌自身建設的結果。

當然，沒有人會選擇乙個品牌，奢侈品是我們大家都想買的商品，這就是品牌的影響。

品牌溢價是品牌的附加值。 乙個品牌的同一產品可以比乙個競爭品牌的產品賣得更好，這叫做品牌的溢價能力。

大衛·艾格（David Iger）的品牌資產理論指出，品牌資產包括品牌知名度、質量識別、品牌聯想、品牌忠誠度和品牌的合法資產。 品牌溢價能力不算在內，著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌之所以能成為資產（有的企業把品牌資產放在資產負債表上），無非是因為品牌能夠支撐企業的盈利能力，而品牌溢價能力是企業獲得更高價格的有力工具， 更高的利潤率和更好的利潤，因此品牌溢價能力應包含在品牌資產中。品牌資產中的知名度、質量認可度和品牌關聯度等指標最終通過增強忠誠度和溢價能力使品牌盈利。

一件普通的襯衫可能就只有40元，如果這件襯衫貼在Prada、Zegna、Dunhill等服裝品牌上，**會超過400元（這還是保守估計），從醜小鴨到白天鵝的巨大蛻變才是品牌溢價的魔力。 中國被譽為世界製造工廠，擁有自己的廉價和熟練勞動力，生產出許多廉價產品，一度標有“製造”。

InChina的產品遍布世界各地。 從某種角度來看，我們應該為自己強大的製造實力感到自豪，但外國人對中國產品的印象只是“便宜”，而中國自有品牌的產品只能放在國外商店的不起眼的角落裡

“中國”在外國人眼中。

它已成為低價低檔的代名詞。 經過這麼多年的發展，中國企業的質量實際上在產品質量上有了長足的進步，甚至有些產品已經達到了國際一流水平，中國缺少的就是自己的國際品牌。 讓我們來看看現實：

GE購買了中國的格蘭仕微波爐，然後打上了自己的品牌，**立刻比原來的高了好幾個檔位; 耐克以120元從中國鞋廠購買的運動鞋，因為打上了耐克品牌，所以售價700多元; 索尼彩電在中國的年銷售利潤為50萬台，超過了中國所有國產彩電品牌的利潤總和。 中國企業過去以優取勝的方式應該改變，採用品牌管理的方式增加品牌溢價以獲得更多的利潤，是中國企業長遠發展的戰略轉變。 因此，研究品牌溢價能力，探索有效策略，提高國內企業品牌能力，降低企業風險，保持可持續發展具有重要意義。

品牌可以是優質的。 換言之，以皮爾·卡丹為例：同樣的衣服，同樣的西裝，沒有品牌的西裝，和皮爾·卡丹相比，你可能願意多花幾千塊錢去買皮爾卡丹，其實和沒有品牌的穿差不多，但裡面有情感價值， 這是由消費者的消費心理決定的。

因為這種消費心理，你必須把你的品牌塑造成乙個在消費者心目中高於其他品牌的形象，有了這個形象之後，品牌的溢價就自然而然了。 這就是品牌溢價。