護膚趨勢如何演變

化妝品行業的現狀及發展趨勢：

1、全球化妝品市場規模增長緩慢，中國位居第二。

化妝品是經濟發展達到一定階段後人們對美容需求的上公升。 受全球經濟放緩影響，近年來全球化妝品市場增速明顯下滑。 據歐睿資料顯示，2009年至2019年全球化妝品市場的復合增長率僅為2015年，其中全球市場規模為4996億美元。

2、中國化妝品行業興旺發達，規模龐大，發展迅速。

從國內化妝品市場來看，隨著國內經濟的穩步增長和人們消費水平的不斷提高，化妝品行業增長迅速，2013年，中國化妝品市場規模超過日本化妝品市場規模，保持全球最高增速。

3、中國人均化妝品消費量低於其他發達國家，市場潛力大。

雖然美國擁有最大的化妝品市場，但人均消費量僅排名第七，2019年人均消費額為282美元。 相比之下，中國在2019年的人均支出僅為50美元，僅為香港、日本、挪威和美國的18%和18%。

4、疫情快速恢復後，我國化妝品行業繼續繁榮。

受疫情影響，歐睿預計2020年中國化妝品市場規模為5078億元，同比增長，2021年增速將提公升，進而恢復10-11%增速。 據此，預計到2025年，中國化妝品市場規模有望達到近9000億元。

5、中國化妝品市場規模巨大。

2019年，中國化妝品行業市場規模達到4777億元，同比增長，增速高於全球。

行業發展現狀：2021年中國護膚品行業市場規模約為3114億元

在居民可支配收入不斷提高、中國人外在形象要求和認知提公升、核心消費群體結構變化等一系列因素的推動下，國內護膚品行業近年來保持穩定增長，尤其是近兩年國內護膚品市場需求快速增長， 行業市場規模增速不斷提高。

歐瑞國際資料顯示，2019年中國護膚品市場規模達到2444億元，同比增長。 2020年，其增速預計會下降，但疫情後的護膚品市場仍保持較快增長，預計2020-2024年復合年增長率將超過13%。

產品競爭格局：忌廉精華液佔據行業市場份額的58%

在中國護膚品行業，子品類主要包括乳霜精華液、**、潔面乳、化妝水等。 其中，忌廉精華佔據市場最大份額，2019年達到58%，同比增長; 其次是**，佔比12%，同比增長。

特別是乳霜精華、**、潔面乳、化妝水四大板塊的市場占有率在2019年達到86%。

從銷售額來看，2018-2020年，JD.com 和阿里巴巴兩大平台護膚品銷售額呈現逐年上公升趨勢，從2018年的1363億元增長到2020年1-11月的2172億元。 2020年，由於疫情導致營銷增速放緩，護膚品市場銷售增速仍將保持在20%以上。

品牌競爭格局：歐萊雅仍是行業巨頭

從集中度來看，中國護膚品行業的線上銷售高度集中。 從排名前10的品牌來看，2020年1-11月的銷售佔比有所提公升。 從TOP20來看，銷售額佔比為2020年1-11月; 從2018年到2020年1-11月，TOP50增長了6%。

2020年1月至11月，排名前五的護膚品牌分別是歐萊雅、雅思蘭黛、蘭蔻、SK-II和WHOO。 排名第一和第二的歐萊雅和雅思蘭黛已經達到了銷售額的佔比，但雅蘭黛的增長率同樣高。

特別值得一提的是，海倫娜近年來發展良好，雖然20202年1-11月的銷售佔比才剛剛達到，但同比增長率已經達到，有可能成為護膚品行業的“黑馬”。

中國化妝品行業發展迅速，已成為新的消費熱點。 隨著中國放寬對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速向中國市場擴張，本土品牌正在經歷來自外部的巨大衝擊。 在中國的美容化妝品市場，外資或合資企業佔據了近80%的市場份額，國內化妝品生產只能通過中外合資企業和推出低端產品來滿足中國消費者的需求。

這是乙個令人擔憂的現實。 中國本土企業應制定整體發展戰略，以應對挑戰並保持競爭力。

——中國護膚品行業市場概況

護膚品是指保濕、滋養、保護或美化的化妝品，護膚強調去除油漬，避免油脂沉積導致皮脂堵塞，促進衰老脫落; 抑制外部環境和人體內部環境不利影響的擴大; 保持**的自然狀態，一一乾淨、順滑、柔軟。

護膚品根據不同部位的護理可分為面部護理、眼部護理、唇部護理，具體分類如下。

——中國護膚品市場規模：2022年市場規模將突破3358億元

在居民可支配收入不斷提高、中國人外在形象要求和認知提公升、核心消費群體結構變化等一系列因素的推動下，國內護膚品行業近年來保持穩定增長，尤其是近年來國內護膚品市場需求快速增長， 行業市場增速不斷提公升，2022年中國護膚品行業市場規模將達到1億元，同比增長。

——中國護膚企業競爭格局：歐萊雅市場占有率遙遙領先

2021年，歐萊雅集團在中國護膚品行業占有率最大，佔比15%，其次是雅詩蘭黛，佔第三，寶潔。

注：截至2023年1月，歐睿未公布2022年資料。

——中國護膚品牌競爭格局：蘭蔻市場占有率最高

2021年，蘭蔻在中國護膚品市場占有率最高，占有率高，市場占有率第二，雅詩蘭黛占有率第二。 排名前10的品牌包括國內品牌百微、薇諾娜和珀莱雅，市場份額分別為和。

注：截至2023年1月，歐睿未公布2022年資料。

——中國護膚品發展趨勢：未來發展趨勢向好

隨著國內居民收入和購買力的不斷提公升，有效促進了護膚品消費力的提公升，2020年，中國經濟率先從疫情中復甦，成為全球唯一經濟正增長的國家。 根據歐睿披露的資料和中國護膚品市場的發展趨勢，預計到2028年中國護膚品市場規模將達到5243億元，2023-2028年中國護膚品市場規模年均增長率為。