大學市場調研報告書、市場調研報告書

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1.市場調查報告的特點。

市場調研報告是對市場整體情況，或某一方面或某一問題進行調查研究後寫成的報告，是對市場形勢的調查分析，因此具有不同於其他報告的特點。

1）針對性。

針對性主要有兩個方面：第一，調查報告必須明確調查的目的。 任何調查報告都是非常有目的的，為了解決某個問題，或者為了說明某個問題，所以報告必須有明確的目的，有目的，圍繞主題進行討論。

其次，調查報告必須明確規定應由誰閱讀。 不同的人正在閱讀不同的人，對他們感興趣的問題有不同的要求和優先順序。

2）新穎性。

市場調研報告要牢牢把握市場活動的新趨勢、新問題，通過調查研究引出一些人們不了解的新發現，提出新觀點，形成新結論。 只有這樣的調查報告，才能達到指導企業營銷活動的目的。

3）時效性。

為了適應瞬息萬變的市場形勢，調查報告必須注重時間效率和及時反饋。 只有及時到達使用者手中，做出決策，跟上市場形勢的發展變化，才能發揮調研報告的作用。

2.報告寫作原則。

牢記調查的目標，並在報告中反映出來;

報告的內容應簡明扼要，重點突出;

報告的文字應簡明扼要，避免含糊不清，少使用技術性術語;

報告的內容應客觀;

報告的內容應該有條理，以便讀者在盡可能短的時間內獲得全面的印象。 如果可以在報告之前包括大綱或目錄，這將有助於讀者了解報告的結構，也有助於報告的作者知道所有專案都包括在內，不會重複或省略;

它應該具有報告的形式和結構。

報告的結構。

市場調查報告的結構通常分為三個部分，即引言、正文和附件。 美國營銷協會為乙份典型的市場研究報告制定了乙個標準大綱，大致如下：

a） 引言。1 1 標題 標題頁 1 2 引言，包括： 1 2 1 報告依據 1 2 2 調查的目的和範圍 1 2 3 採用的研究方法 1 2 4 致謝。

2）報告正文 2 1 詳細目的 2 2 詳細解釋方法 2 3 調查結果的描述和解釋 2 4 調查結果和結論的摘要。

iii） 附件 3 1 樣品分配 3 2 圖 3 3 附錄。

為了讓忙碌的決策者或讀者在短時間內對報告有乙個完整清晰的認識，市場研究人員通常應該在報告寫完後單獨寫乙份報告摘要，放在完整報告之前，或者作為單獨的報告傳送給決策者。 此外，必須編寫乙份口頭報告，以便向決策者提供。