廣告是否推高了營銷成本和商品價格

簡單來說，所有在廣泛的區域市場流通的產品都需要乙個渠道讓市場了解和認可。 廣告，從狹義上講，只是在這個渠道裡的水，用來推動這個渠道的正常過程。 從廣義上講，現代廣告通過商業研究和更好的資源整合，為企業帶來了更多的盈利機會和更好的媒體投資。

廣告只是一種手段，企業的本質永遠是利潤最大化，即使沒有廣告，市場仍然會把乙個產品推到適當的範圍，而宣傳投入，即使沒有廣告，也會存在。

我們做乙個假設，在沒有廣告的情況下，沒有人會了解產品，那麼公司需要通過其他渠道帶動銷售，相比大量的人力宣傳或長期的口碑宣傳，即狹隘的認知傳播，你認為廣告帶來的營銷成本更小嗎？

此外，廣告將產品與生活和情感很好地聯絡起來，讓消費者在消費的同時獲得滿足感和認同感; 在一些商品調研中，廣告也提出了如何引導消費者使用商品來提高生活品質和效率，消費者實際上也受益了，同時企業獲得了更多的商業調研資訊和穩定的銷售，所以從一定角度來說，廣告應該說是降低了營銷成本。

至於行業，行業市場中企業不止一家，各地成本不同，綜合成本在中高區間企業，對市場影響巨大。 但是，公司的營銷和廣告投入只佔預算的很大一部分，與銷量相比，被稀釋到每個產品，這是非常小的。 而且，當銷售量在廣告的輔助下達到一定水平時，企業進入穩定期後，對於商品的生產，就會有很多企業在成本控制上投入大量的精力，而且有相當多的衍生行業來處理這類問題， 這時，由於商品不再稀缺，生產力和成本控制都得到了極大的發展，那麼，商品就會降低到乙個較低而穩定的區間。

這種現象與廣告的推廣不無關係。

廣告最大的缺點應該是浪費了一些資源，雖然這些情況在其他行業也存在，這些資源在廣告行業中也作為必要資源存在，形成乙個市場，但就自然資源而言，它們仍然是浪費的。

比如大量的DM印刷，處理率非常高，甚至包括很多路演用的戶外布景，大量的噴漆等。 因此，研究如何減少DM的棄置，如何印製合理數量的宣傳材料，如何設計可以美化城市的長期戶外景觀，如何將企業的戶外展示與城市融為一體，是我們的長期課題。

作為廣告公司，我相信4A和本土走在最前沿的人都在思考這個問題，而我們的存在不僅僅是作為乙個智力產業，更重要的是，它應該促進商業、社會和自然，成為乙個有機的融合，讓整個商業環境和各類商品向更高的層次發展。

針對此問題，分析了得分情況。

從經濟角度來看，對於彈性不豐富的商品，並不是說不需要做廣告，在產品推廣階段，只需要開啟產品認知度即可。 反正**波動不大，只要有人氣，銷量基本穩定，不管怎麼放在廣告上，效果都不是很好。 對於這類產品來說，從長遠來看，廣告費用在**中的比例非常小，更不用說50斤了。

當然，對於彈性商品來說，商品的彈性係數越大，廣告的作用就越大，越能批量銷售以促進購買，當然，**也就越高。 通常這種沖床的成本很低，營銷投入會非常大。 這個時候，平均廣告費用其實是非常大的，大部分型別的產品的廣告甚至超過了這個比例。

對於那些同時在電視台等電視台做廣告的人，加上網際網絡廣告推廣的產品，年收入在100億左右，但廣告估計是幾十億，算上管理成本，還有生產成本，其實他們產品的廣告成本是50多倍！

降價和廣告都可以增加產品銷量，所以請分析一下這兩種機制的區別。

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降價的利弊，我想是從不同角度說的： 1從商家的角度來看。

商品降價對商家的好處是，可以減少庫存積壓，增加銷售額，以微利快周轉為目的增加銷售額; 不利的一面是商家的利潤會縮水。 2.從消費者的角度來看。

商品價格對消費者來說是降價的，這是一件好事，他們會用更少的錢去買更低的**商品，買很多傻乎乎的廢話可以省下很多錢; 缺點是消費者購買的商品可能已經過時，錯誤地通過了趨勢區。

保證定價=5 10+元保利定價=元猜石片。

保本定價法又稱盈虧平衡定價法，是指在既定銷售量的條件下，企業最好的產品必須達到一定水平，才能實現收支平衡，抵消收支平衡。 既定的銷售量稱為盈虧平衡點，這種制定**的方法稱為盈虧平衡定價法。 科學地猜測銷售量和已知的固定成本和可變成本是盈虧平衡定價的前提。

保本定價法是利用盈虧平衡分析原理確定產品的方法。 保本定價法分析的重點在於確定盈虧平衡點，即公司收支抵銷、利潤為零的狀態。

保證定價=5 10+元。

保利定價 = 人民幣。

1、生產者通過所需原料生產企業的廣告和所用裝置生產企業的廣告獲得足夠的資訊，從而有可能採購到低成本、高質量的生產裝置和原材料，為生產同樣低成本、高質量的產品奠定基礎;

2、生產者可以通過廣告招聘合適、優秀的勞動力，從而提高生產效率，降低成本;

3、生產者可以通過廣告加速產品銷售，加快資金流轉效率，降低庫存成本;

4、消費者可以通過廣告獲取產品資訊，無需四處尋找、嘗試、反覆購買比較、四處打聽就能獲得優秀產品的資訊，降低了消費者的購買成本。

廣告是從心理層面影響消費者，誘導消費者實施消費行為的一種手段。 從而促進銷售。

但是，乙個產品是否真的實現了規模經濟，就需要對某一種商品的成本、毛利、銷售額等資料進行嚴格的成本計算，對成本、數量和利潤進行分析，才能得出結論。

至於壟斷問題，與廣告關係不大。

乙個產品在行業內能夠實現壟斷的通常有兩種情況： 1、寡頭壟斷：其特點是企業家人數少，產品差異相同或略有不同，替代性強。

這基本上是資本密集型或技術密集型的。 由於資金龐大、技術含量高、技術複雜，大量新企業被限制進入，造成壟斷;

2.完全壟斷：其特徵是生產某種產品，該產品不相似且可由一家公司替代。 這主要是公用事業，如自來水公司、天然氣公司、電力公司等。 **主要由**決定。

就算是很有名的品牌，由於長期持續的廣告投入，也只能在一定程度上增加市場號召力和凝聚力，但僅憑這一點就成為壟斷者是不現實的。