對國內外廣告形勢的分析，並試圖描述國際廣告的發展趨勢。

呵呵，這些都這麼難分析一下，你隨便去搜尋一下，看看有沒有相關的帖子。

總結。 秦勤信**廣告是指利用網際網絡、移動通訊、社交媒體等新興媒體，以廣告的形式傳播廣告資訊。 隨著數字時代的到來，新廣告已成為企業宣傳和營銷的重要手段之一。

以下是國內外新**廣告研究現狀： 國內研究現狀：1

新**廣告策略：針對不同的消費群體、產品特點和市場環境制定相應的廣告策略。

秦琴新媒體廣告是指利用網際網絡、移動通訊、社交網路等新興媒體傳播廣告資訊的一種廣告形式。 隨著數字時代的到來，新公告已成為企業宣傳營銷的重要手段之一。 以下是國內外對新**廣告的研究現狀：

國內研究現狀：1新** 廣告細分投放策略：

根據不同的消費群體、產品特點和市場環境，制定相應的配送策略。

2.新廣告活動效果評估：通過資料分析和實證研究，對新廣告效果進行評估，並提出優化建議。

3.新廣告創意設計：研究如何在新平台上進行創意設計，吸引使用者的注意力，提高品牌知名度。

4.新廣告和消費者行為：新廣告對消費者行為的影響，以及消費者對廣告內容和形式的態度和反應。

國外研究現狀：1社交**廣告：

研究如何在社交平台上做廣告，談論它，並評估其有效性和影響。 2.移動廣告：

研究如何在移動裝置上投放廣告以及移動廣告對消費者行為的影響。 3.帶有嘈雜廣告的視訊：

接吻有什麼問題？

檢視答案分析 【正確答案】國際廣告發展趨勢有一場磨礪盛宴：

1）廣告內涵的拓展。國際廣告的內涵不斷擴大。 過去，廣告從業者努力研究個人或群體作為消費者的各種消費行為、消費心理和接觸習慣，以找出其消費活動的規則並制定相應的策略。

如今，廣告從業者努力將消費者還原為真實的人，消費活動只是人們日常生活中不可或缺的一部分。 廣告顯然不再只是傳達有關產品或服務的資訊，而是已經深深地融入了人們的日常生活。

2）從產品銷售到品牌推廣。在當今的資訊社會中，整合營銷傳播對國際廣告的重要性再次凸顯，國際廣告往往採用全方位的資訊傳播策略來快速有效地傳達品牌資訊。 建立品牌遠比單獨銷售產品更具發展性。

在產品高度成熟、同質化的今天，消費者會更多地根據產品品牌來選擇相關產品。 只有強大的企業品牌才能保證在市場上的絕對競爭優勢。

3）全球視野和本土化戰略。在全球經濟一體化的背景下，“和諧而不同”的廣告理念得到了全球廣告行業越來越多人的認可。 國際廣告應積極探索與本土化策略相結合的營銷方式，充分考慮全球不同市場的特殊需求和習俗。

廣告傳播的背後是文化的融合。

4）以網路為代表的新型傳播技術的進步，將導致國際廣告的運作模式向傳播的內容和形式發生深刻的轉變，國際廣告的製作將更加專業化，可以為企業解決營銷的所有問題，提供全面周到的服務。

5）廣告管理更傾向於行業自律和社會監督。世界各國的廣告管理一般包括國家監管和行業監管兩種，同時依靠社會監管作為輔助手段。 隨著世界廣告業的發展和銀行的逐步完善，行業自律和社會監督機制將逐步完善。

目前，西方廣告業管理的總體趨勢是逐步加強對廣告業的自律和社會監督，避免對第一部法律法規的過度控制。

答案分析]見教科書第252頁。（2014 年 4 月過去的論文）。

本專題知識點：國際廣告的發展趨勢

近年來，我國廣告不僅數量大幅增加，而且廣告形式也越來越全面，不斷採用新的技術手段，在表現力、設計技法、精湛製作、實施策劃等綜合服務水平上取得了長足的進步。 目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜誌等多種形式的廣告，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也都得到了重新啟用，文藝廣告、郵件廣告、禮品廣告、商業展覽、博覽會也開始大規模出現在廣告舞台上，網路廣告成為我國廣告業快速發展的新發展領域速度。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告、銷售點廣告等戶外廣告在大城市也很受歡迎。

各種目錄、目錄和小冊子也與廣告活動相輔相成。 中國的廣告活動已經滲透到城鄉的各個角落和千家萬戶。 可以看出，廣告在現代社會中無處不在，同時也是一種在製造商、銷售渠道、消費者之間搭建溝通平台的傳播方式。

只有消費者真正接受和認可的廣告，才能真正發揮資訊媒體的作用，更好地促進消費者的購買行為。 從廣告業本身的發展情況來看，這樣的發展趨勢在世界廣告業中普遍出現。 1.

電子資訊對廣告業的滲透是極其顯著的。 可以說，這種發展趨勢的總體體現是廣告活動整體策劃技術的普遍推廣。 2.

由於傳播媒介的多樣化，廣告的形式不斷創新，廣告的影響力日益擴大。 3.現代廣告比以往任何時候都更加注重廣告有效性的衡量和資訊的反饋，並使調查活動成為一種行業行為。

4.廣告活動是全球化和全球化的。 毋庸置疑，我國廣告業目前正處於行業調整階段，行業通過市場自發調整資源配置，打破了我國傳統廣告業對資源配置的行政干預局面。

營銷方法的多樣化被其他營銷方法所分解。 換句話說，傳統的廣告市場正在被其他營銷方式所打破。 所以現在廣告業和營銷更加緊密地結合在一起。

同時，廣告業在一定程度上受到巨集觀調控政策的影響，包括打擊非法廣告。 最後，廣告行業內部競爭的加劇導致了行業的不斷調整。

根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前景及投資戰略規劃分析報告》資料，近年來中國戶外廣告市場呈現快速增長態勢。 2010年，戶外廣告總量達到452億元，同比增長。 2011年，戶外廣告金額持續增長，達到515億元，增速較上年有所放緩。

2012年戶外廣告投放量較2011年增長10-15%，2012年我國戶外廣告投放投放金額為566億元。

戶外廣告行業進入門檻較低，參與廣告市場競爭的企業很多，但大多規模較小，行業內低端市場競爭激烈，基本處於完全競爭狀態。 2009年，我國戶外廣告業務單位為10000戶，到2010年，戶外廣告業務單位增至10000戶，增速接近10%，說明越來越多的企業加入戶外廣告行業。 2010年，7萬多家戶外廣告業務單位的營業額為1億元，而每個戶外廣告業務單位的平均營業額僅為36萬元，可見行業競爭異常激烈。

1、分工細分，經營專業化。

在廣告行業，社會分工要細化。 廣告公司的目標是一心一意，高度的精細化可以最大程度地保證廣告行業的高水平和高質量，使突出的專業優勢成為自身生存和發展最堅實的基石。 廣告公司的“專業化、精細化、專業化”是細化市場的需要，也是提高競爭力的需要。

2、調整結構，規範操作。

從根本上解決廣告業難題，要以資金和技術為紐帶，通過市場化運作打破所有制、產業化、地域化限制，通過聯盟、兼併、重組、特許經營等形式走集體化、專業化的發展道路，促進廣告企業結構調整，引導廣告企業規範化運作。 使廣告行業逐步實現優良的經營條件、優良的人員素質、優良的服務績效、優異的運營效率、優良的經營管理，使整體素質和規模能夠有較高的發展和提公升起點。

3、追求個性化管理，樹立品牌形象。

在資源和技術日益突出的今天，企業的重點是要有自己的特點和個性，在優質高效的前提下實現差異化和個性化。 品牌是企業的無形資產，廣告行業建立“4A”是企業綜合能力和水平的有力體現。

我在國外學習廣告。 溝通是可以的。

廣告 隨著人類科技的進步，最重要的表現形式在於廣告**。

從最簡單的街頭小賣，到報紙、雜誌、廣播和電視，再到現在的線上 3D 廣告牌。

廣告的發展**是時代的變遷。

其次，廣告內容從最初的產品介紹演變為品牌的推廣。

在當今社會，人們的生活水產品普遍得到改善，對產品的追求不僅僅侷限於能夠很好地使用它們的狀態。 這是一種精神追求。 品牌代表了某種精神。

所有成功的品牌廣告都沒有那些陳詞濫調的廣告詞，但肩帶的所有字都體現了品牌所蘊含的品牌精神。

廣告趨勢。 一句話，電子化，其他一切都會縮小！

本節介紹營銷人員國際廣告的現狀和特點。

1）國際廣告的發展現狀

國際廣告是國際營銷活動發展的產物。 國際廣告是指在產品出口的目標國家或地區為配合國際營銷活動而對商品進行廣告宣傳。 它是立足於在國內發展廣告，進而進入世界市場廣告，使出口產品能夠迅速進入全國汽車鏟斗乾燥市場，贏得銷售鏈產品的口碑，擴大產品銷售，實現銷售目標。

目前，世界廣告業的發展趨勢如下：

電子資訊對廣告業的滲透是極其顯著的。 

高科技成果在廣告中被廣泛使用。

廣告更注重樹立公司和產品的形象。

廣告設計需要更深入地了解消費者的心理和需求，突出民族風情。 廣告製作更加專業化，廣告表現形式更加多樣化和人性化。

廣告活動具有全球性趨勢，國際廣告業合作進一步發展。

國際廣告也出現了大規模整合的趨勢。 

2）國際廣告的基本特徵

與國內廣告相比，國際廣告有其自身的特點，因為它的訴求物件和目標市場是國際性的，而廣告是全球性的。 這是因為不同的國家和地區有不同的社會制度，不同的政策和法令，不同的消費水平和結構，不同的傳統風俗習慣，不同的自然環境，不同的宗教信仰，以及由此產生的不同的消費觀念和市場特徵。 

國際廣告必須考慮到進口國的經濟環境。

國際廣告必須尊重東道國的風俗習慣。

國際廣告必須適應每個國家的文化。

國際廣告必須尊重每個國家的宗教信仰。 

國際廣告受國家廣告管制。

國際廣告要注意各國的自然環境、人民的收入水平、人民的文化教育水平、各國語言文字的特點。

首先，廣告是有等級的，感動是廣為流傳的，也就是我們以前經常遇到，反覆說xx產品好，好像跑江跑湖賣藥......這是首要的，不要以為這沒用，其實也是有用的，畢竟所有的產品都需要被消費者知道，但是由於產品不同，消費者的數量和水平需要傳遞; 中間廣告是有目的的區分消費者，也就是我只選擇目標客戶做廣告，比如說我的目標客戶是年輕人，那麼我自然會選擇年輕人喜歡代言的人，你把耐克的釘鞋推廣給老太太，可能嗎？ 最高層次的廣告已經脫離了廣告的反抽水，廣告提倡一種生活態度，或樂觀，或毅力，或乾脆是一種悠閒......生命的如果你同意它的態度，你就會接受它的產品！ 我們國家廣告的優勢在於受眾多，所以一般我們做初級或者中間的廣告就足夠了，反正人多，說謊100次就可能成為真相了，更何況鋪天蓋地的廣告呢？

缺點是我們的廣告只停留在產品本身，並沒有延伸到生活的本色，產品很重要，但消費者的認同感，**在其歸屬感、歸屬感和高階廣告所傳達的生活態度，是息息相關的！ 如果你看看奧迪的廣告，或者梅赫西迪-賓士的廣告，他們是否強調他們的汽車有多耐用、有多省油、有多先進？ 他們標榜的是一種態度......生命