廣告介紹企業的經濟實力，廣告介紹企業的經濟實力

廣告是指廣告商通過廣告活動使企業或品牌確定其在消費者心目中的地位的一種方法。

廣告是乙個屬於心理接受範疇的概念。

定位理念的第一位倡導者是：美國著名廣告專家J.克勞特。

定位理論的創始人艾爾·里斯（Al Rees）和傑伊·特勞特（Jay Trout）指出，“'定位'是乙個改變廣告本質的概念”。 “定位從產品開始，它可以是商品、服務、公司、組織，甚至是乙個人，也許是你自己。

但定位不是關於你用產品做什麼。 定位是你在未來潛在客戶的腦海中付出的努力，也就是說，將產品定位在你未來潛在客戶的腦海中。 所以，你把這個概念稱為“產品定位”是不對的。

你實際上並沒有對產品本身做任何重要的事情。 ”

由此可見，廣告是現代廣告理論和實踐中乙個極其重要的概念，是廣告商和廣告公司根據社會既定群體對某一產品的屬性的重視程度。 確定自己的廣告產品在一定的市場地位，使其能夠在一定的時間和地點定位消費者，從而與其他廠家的產品競爭。 它的口是在廣告中為企業和產品創造和培育一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的需求和喜好，促進企業產品的銷售。

廣告理論的發展經歷了四個主要階段。 大約在本世紀50年代，美國的羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出，廣告應該有乙個“獨特的銷售主張”（通常縮寫為USP）。 他主張廣告應注重商品的特性和消費者的利益，強調要注意商品在廣告中的差異，以及消費者最容易接受的特徵作為廣告的主題。

在50年代後期，隨著產品時代被營銷時代所取代，建立“獨特的銷售敘事”變得越來越困難。 然而，USP理論的基本思想被隨後的廣告趨勢所吸收。 因此，直到今天，許多廣告商都賦予了 USP 現代含義，並將其用於當代廣告活動。

1969年，艾爾·里斯（Al Rees）和傑伊·特勞特（Jay Trout）在《美國工業營銷雜誌》（American Journal of Industrial Marketing）上發表的一篇文章中使用了“定位”一詞，該文章名為“定位是人們在當今模仿市場中玩的競賽”。

廣告階段誕生於70年代初，在80年代中期達到頂峰，其廣告理論的核心是在消費者心目中占有一席之地。 正如艾爾·里斯（Al Rees）和傑伊·特勞特（Jay Trout）所指出的那樣，廣告已經進入了乙個定位策略佔主導地位的時代，“要想在我們傳播太多的社會中取得成功，公司必須在潛在客戶的心目中占有一席之地。

在定位的時代，僅僅發明或發現一些偉大的東西是不夠的，甚至是必要的。 但是，首先要進入潛在客戶的腦海。 進入90年代後，世界經濟日益突破地域界限，發展成為全球世界經濟。

企業之間的競爭已經從本土產品競爭、一流競爭、資訊競爭、意識競爭等發展到企業整體企業形象競爭，原來的廣告理念發展成為系統形象的定位。

這種廣告思維改變了產品形象和企業形象定位的區域性性和主觀性特徵，也改變了70、80年代廣告的不一致、碎片化和隨機性，從誠信、本質、卓越的角度明確了廣告定位。

系統形象廣告最初產生於50年代中期的美國，在60年代和70年代發展起來，並在80年代和90年代成熟。 這種廣告形式不僅在歐洲和美國，而且在亞洲都產生了劃時代的影響。 在經營管理過程中，世界知名企業在系統形象廣告領域做了大量工作，促進了企業經濟效益和社會效益的實質性提公升。