廣告成功的關鍵

讓產品賣出來讓大家接受。

1.成功的廣告會導致“衝突”。

大家認為好的廣告不一定是成功的廣告，但成功的廣告是能引起人們的辯論和討論，從而增加二次傳播的廣告。 比如“今年春節不收禮，收禮就收腦白金”，這句廣告語，很多人（包括很多專業廣告人）都覺得不堪，連續n年被評為“最差廣告語”，卻在一罵一罵，銷量卻蒸蒸日上。

這就是菲利普，營銷之父。 科特勒。

在營銷中，它說：做品牌營銷。

有時候也要適當利用負面口碑，這樣可以激發粉絲群體的正面支援，在正反對抗下，也可以給品牌帶來二次傳播。 用封閉的白話來說：是你的廣告停止了，因為有“衝突”，他仍然會爭論並幫助你自動傳播。

2、成功的廣告可以搶占“流量”。

現在是資訊時代，報紙，雜誌廣告，電視廣告，網路廣告，戶外廣告。

電台廣告五花八門，消費者對此麻木不仁，不知道該如何選擇？ 好的廣告可以攔截流量，段裂縫搶占流量入口，讓別人先了解你。

成功的廣告效果有四個主要特徵：

1.廣告應立即引起關注。 廣告能否立即引起關注，是廣告具有說服力的前提。

2.廣告可以把人們的注意力引向廣告的主要部分，廣告應該立即讓人們看到廣告的主要部分，即廣告的主題，而不應該是廣告的附加值或其他任何東西。

3.廣告的主要部分必須易於記憶。

4.廣告喚起了預期的聯想和感受。

廣告成功的定義是，它可以幫助品牌宣傳自己。

推廣乙個品牌是很重要的，廣告就是這樣的作用，廣告的一般語言是比較簡潔的，比較短小的，非常有利於指出關鍵的東西，我覺得它的作用是很強大的，乙個成功的廣告是乙個產品可以產生品牌效應的東西。

擴充套件材料]廣告"該術語是英文的"advertising"譯本。 根據研究，英語"advertising"**一詞源自拉丁語adverture，原意是吸引注意力，具有告知、誘導、披露的意思。 後來，adverture一詞在中古英語時代（約公元1300-1475年）演變為廣告，其含義擴大到：

讓別人注意到一些事情"或"將某事告知某人以引起他們的注意"。17世紀中後期，英國開始大規模的商業活動，廣告一詞開始流行和青睞。 隨著歷史的推進和人們對廣告認識的加深，廣告這個具有靜態含義的名詞被賦予了現代意義，變成了乙個具有活動色彩的詞：廣告，它不再指某種廣告，而更多地指一系列的廣告活動。

也有人認為，英語中的廣告一詞類似於法語中的通知或報告詞。 無論其起源如何，廣告一詞已被定義為社會的基本概念，並在社會生活中得到廣泛應用。

在古代漢語中，無論是在《康熙詞典》中還是在詞源中，都沒有廣告這個詞"廣告"這個詞。 大約在 20 世紀初和 20 年代左右，廣告這個詞被翻譯並引入中國。 所以"廣告"這個詞是"進口產品"。

從傳達資訊的角度來看，廣告是一種古老的社會現象。 從人類發展史的角度來看，廣告是人類社會中無處不在、無處不在的活動。 人類祖先開始使用手勢、聲音和火光進行廣告傳播，後來發明和使用語言和文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。

大眾傳播的出現，給人類廣告傳播帶來了又一次質的變化。 廣告現象的普遍性和作用的廣泛性，使國內外眾多專家學者紛紛探究廣告的意義。 由於廣告的種類繁多，廣告模式不同，廣告機制各有優勢，廣告延伸複雜，人們廣告選擇的角度也不盡相同，對廣告端的分析甚至差異很大，所以不同理論流派對廣告的理解難免會糾結。

這些不同體裁的廣告定義，對於我們科學地理解廣告的意義是非常有益的，因為它們從不同的角度揭示了廣告的現象，給了我們廣告的基本輪廓。

在廣告行業，很多人都會被問到這樣的問題：“廣告最重要的是什麼？ 有時候真的像是被潑了汙水，感覺很難，因為要看廣告的目的，很難給出乙個標準的答案。 對於這個問題，可以說是眾說紛紜，我收集了相關資料，總結了以下陳述，供參考（1）實現商品價值，（2）促進銷售，（3）打造品牌，（4）審美價值和文化價值（5）實現社會價值，當然也是非常全面的。

從廣告生產的歷史來看，它是一種商品經濟。

時代的產物。 但是，在市場主導的經濟形態下，其促進商品銷售和企業發展的作用越來越不容忽視。 它引起了許多行業外人士對廣告的關注，他們往往是經常提出“廣告中最重要的是什麼”的問題的人。

奧美，廣告大師。

曾經有人說，我們的目的是銷售，否則我們不是在做廣告。 一眼看，師傅在這裡強調的，就是我們日常生活狹義上所說的廣告---廣告。

我們幾乎無時無刻不在接觸的這種廣告形式，無論是為了實現短期內的實際銷售目標，還是為了實現長期的品牌形象，歸根結底都歸結為一點，那就是促進產品銷售，實現企業利益。 既然目的是為了銷售，那麼就應該千方百計地把廣告傳播開來，讓觀眾接受它，並通過好的想法，強烈的視覺衝擊力。

要吸引受眾的注意力，也就是說，只有受眾首先注意到你的廣告，然後才能被吸收、消化，最後有可能對你的產品感興趣。

有人說，21世紀是傳播的時代，乙個好的廣告的關鍵不是創意，而是有沒有傳播，只有你宣傳的商品才能讓消費者充分記住和理解，才有可能對你的產品感興趣，如果消費者連你廣告的具體內容都記不住， 即使你的產品很好，無論廣告多麼漂亮，也無濟於事。因此，廣告首先要消費，這印證了著名學者鮑德里亞的一句話：“廣告最重要的是被消費，而不是引導消費。 “當然，我們不能排除廣告在引導消費方面的重要性，但我們強調的是，最重要的是像廣告一樣給予消費。

只有在第二的前提下，我們才能達到廣告的最終目的。

無論您是在為商業想象力製作廣告、銷售廣告還是公共服務廣告，這都無關緊要。

例如，公益廣告要想實現其社會價值，首先要被公眾充分記住和理解，即能夠消費，才能帶來社會影響，實現其價值。

本節主要講商業IP創作的三大核心要素，將發布全套課程。