廣告文案策劃步驟，如何做好廣告文案策劃

精選產品和渠道的步驟。

乙個廣告人的自白。

撰稿人是坐在鍵盤後面的銷售人員。 文案寫作是關於銷售產品、服務和品牌的。

既然文案無處不在，企業又該如何構建自己的“文案營銷體系”呢？ 它可以分為5個階段。

01 引流文案 樹立知名度，開放知名度是第一步。 種草、引流、打通渠道，在全網平台和渠道播種，挖掘潛在客戶，引導他們流向自己的私域池。 要保證內容的持續輸出，最好在某一型別的領域做精細的工作，在使用者眼中形成“規律”的印象，建立信任，他更容易關注你。

02 品牌文案 這個時候，應該已經沉澱了一些私域，而微信***、朋友圈、社群沉澱的私域流量，就是品牌的堅實基礎。 如何提高使用者在私域的粘性和信任度，是第二階段的任務。 這個孝道階段以品牌文案為主，包括但不限於品牌介紹、品牌故事、創始人訪談、員工事蹟、日常活動、品牌海報、品牌TVC等，塑造品牌擬人化，沉澱鐵桿粉絲。

03 產品文案 “用情感銷售產品，用理性詮釋購買”。 產品能給消費者的生活帶來什麼改變，能否通過品牌故事看到自己的需求，設計出完美的消費場景才是關鍵。 在這個階段，渠道很重要，需要仔細打磨轉化文案，先找個平台測試轉化效果，再進行付費推廣。

04 回購文案 產品回購必須根據客戶滿意度和客戶粘性進行推薦，當你在一家店鋪買到非常滿意的產品時，你自然會關注店內的其他產品。 吸引新客戶難度大，開發新客戶的成本是維護老客戶成本的N倍，因此需要在產品體系中展示其他產品，交叉銷售客戶。

05 交易案例 關鍵意見領袖影響使用者決策 這些人一般都有一定數量的追隨者，在小圈子裡頗有影響力。 一方面，企業為這些關鍵人物準備物資，讓他們自己傳播; 另一方面，再分發到其他平台進行引流（如文案常用的媒體盒），這樣經過五個階段，就完成了文案營銷的閉環。

廣告文案策劃就是立足實際，以科學的工藝取勝的創意，通過這一過程對事物的發展趨勢，抓住機遇，整合各種資源，制定出可以實施的最優方案，有效實現既定目標。

廣告文案是指對市場資訊進行管理、操作、加工或操縱的過程; 規劃、構思、決策和將戰略應用於市場的過程。

要做好廣告文案策劃，我覺得應該做好以下四件事：

1、建立、宣傳、維護和提公升公司的企業形象;

2、市場調研，分析市場資訊，掌握競爭對手情況，掌握市場現狀;

3、門店一流方案的出台和實施，負責總結和評價一流效果;

4、協調與相關新聞的關係，負責預防和防止不利於公司的負面報道的發生。

策劃是廣告系統的基礎和框架，文案是廣告中的乙個環節（廣告的文字和創意部分）。 策劃可以涉及上市前調研、分析、提煉等一系列複雜而複雜的過程，並確定後續圖形和文案的創作方向。

規劃是前瞻性的、一流的，規劃是科學的、科學的，是建立在人們的思考和調查的基礎上的，所以具有一定的前瞻性。 既然規劃是一種規劃，就必然存在不確定性或風險。 規劃是建立在人們的調查、總結、科學的基礎上的，規劃不是突然的想法，也不是異想天開的方法，而是建立在科學的基礎上的。

規劃有科學的創意，規劃是人們思維智慧的結晶，規劃是一種思維創新，創造性的規劃，才是真正的規劃，規劃的靈魂是創意。 如果乙個計畫連最基本的可操作性都沒有，那麼這個計畫，無論它多麼有創意和好，都是乙個失敗的計畫。

總結一下文案策劃的四個步驟：

首先，進行市場調查，包括公司的發展背景、產品和前景。

其次，明確宣傳片的目的和目標（目標包括受眾、市場、宣傳範圍）。

二是確定核心思想，選擇推廣主題。 喊話匹配。

最後一件事是將想法轉化為書面形式，並使其具體和直觀，可用於拍攝。